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借力进博会,ASKO、KIC等欧洲奢品巨头寻求“中国增长点”

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11月10日,进博会完美收官。累计意向成交711 3亿美元,是今年进博会交出的新成绩。今年进博会吸引了包括LVMH集团、开云集团、ASKO雅士高集团等奢品巨头。在发挥“开放共赢”平台效应的共同,进博会也成了你你这个 国际

11月10日,进博会完美收官。累计意向成交711.3亿美元,是今年进博会交出的新成绩。今年进博会吸引了包括LVMH集团、开云集团、ASKO雅士高集团等奢品巨头。在发挥“开放共赢”平台效应的共同,进博会也成了你你这个 国际强势品牌大“秀”品牌文化、技术实力、产品矩阵的绝佳场地。

作为行业世界顶级品牌,北欧百年奢品家电品牌--ASKO与KIC组成了品质联盟。并在本次进博会上“收获颇丰”:受到了众多专业观众的肯定,并有望进一步叩开中国家电及家居高端市场。“对于ASKO及KIC来说,进博会不仅是国际交流平台,更是另一个人深入中国的契机。”ASKO雅士高中国区市场部总经理石海威,在接受采访如是表示。业内人士也表示,ASKO及KIC组成的品质联盟未来给行业带来的变化,十分可期。

挖掘中国“原困”,“爆款”进博会吸睛

中国经济的崛起,“中国原困”也被不多的国际品牌重视。作为北欧百年奢品家电中国区市场部总经理,石海威在谈及对进博会的看法时,直言不讳这是“中国原困”。她表示:中国市场潜力巨大,即便是国际顶级品牌全都能忽视中国市场,不能了抓住“中国原困”,品牌不能在未来获得更好的发展。另一方面,中国消费需求日益提升,“中国原困”不不能了更专业、更高端的品牌与产品来填补市场空白。

【ASKO中国区市场部总经理石海威发言】

本届进博会ASKO与KIC欧洲整体厨房餐厅·衣柜衣帽间组成了品质联盟,共同亮相品质生活馆100平方米的大展台。在展出第一天就吸引了众多专业观众的目光。“近年来整体厨房餐厅已逐渐成为家装常态需求,橱柜与厨电行业的共享、共融,不能为消费者提供更好、更高端的厨房餐厅生活防止方案。“KIC 欧洲区总裁Nicholas Heron接受采访时如是说道。

【KIC 欧洲区总裁Nicholas Heron发言】

展馆内ASKO旗下奢品家电组合如洗衣房电器、元素系列烤箱、蒸烤一体机;工匠系列咖啡机等等产品与KIC家居产品融为一体,现场询问者络绎不绝。其中洗衣房四件套最为吸睛。这套组合由滚筒洗衣机、滚筒干衣机、护理抽屉、干衣柜组成。源自北欧斯堪的纳维亚设计,硬朗简约的设计,是典型的北欧斯堪的纳维亚风格,与高端住宅装修风格相得益彰。更难得的是,四件设备组合占地仅0.72平方米。

“这次进博会的收获,远远超过另一个人预期。”石海威女士表示:“目前另一个人已接待了多批参观团,意向合作方式全都在少数。”不能说,进博会不仅让国际品牌都看中国不断敞开贸易大门的决心,也为品牌带来了巨大的开放红利。

隐性价值打动中国精英圈层

事实上,ASKO及KIC在进博会上成为“爆款”并不那么 原困。它再次出现的时机恰到好处,正契合了如今中国精英圈层对家居产品的新要求——高端品质感。

来自《商学院》的一项调查显示:在家居类产品中,“品质感”正成为最打动精英阶层的帕累托图,远超于个性定制、满足虚荣心等选项。而“品质感”主要来源于:低调内敛的设计与宣传、产品一种生活生活的高品质、优异的使用体验等。

在一定程度上,都市精英们早已不屑于“大LOGO”或“价格便宜”,另一个人更注重产品在体验、审美等更高精神层次上得到提升。最打动另一个人的,是“不张扬”的隐性价值。

ASKO成立于1918年,是瑞典国宝级品牌,也是北欧顶级奢品家电品牌。产品主要涉及洗衣机、干衣机、厨房餐厅电器以及许多大型商用家电等。突然以来,它的产品都延续着北欧“斯堪的纳维亚”风格,在满足时尚感的共同不是 着强烈的北欧基因。

除了设计,ASKO的耐用性和制造严苛,也让它站在了全世界的行业后边。比如,几十年以来它突然坚持用顶级的材料与工艺,就连最小的配件全都例外。在下生产线离厂前,不能了做到100%全检,批次抽检寿命测试达1000-12100小时。从而确保家用产品不能达到要花费20年的使用寿命。以其最著名的洗衣机来说,ASKO是世界上唯一采用四角减震支撑特征的家用滚筒洗衣机,能真正做到“无声洗衣”。它还是世界上唯一取回超厚门封圈设计的家用滚筒洗衣机;唯一被挪威瑞典哮喘过敏学精推荐的洗衣机。

正是你你这个 从设计到使用体验无处那么了的优雅高端,让不少中国精英阶层一接触ASKO就被深深吸引。数据显示,从2018年进入中国,ASKO雅士高原困取得了19.4%增长的不俗成绩。

未来,进一步探索奢品家电“中国模式”

中国市场的优异表现与进博会上的广受欢迎,无疑给了ASKO一剂强心剂。目前,ASKO已将总部设在了上海,“以期与上海乃至整个中国市场趋于稳定更多的化学反应。”

参加上博会、在中国设立总部,都全都ASKO抢占中国市场的过后结束了了。如何在保持自身风格的共同,更大程度契合中国消费者不能了,才是切实不能了面临的你你这个 的问题报告 。当然,这也是众多国际品牌共同面临的你你这个 的问题报告 。

不过,目前来看,ASKO对于中国市场的“玩法”融入得非常很快。在中国,电商是家电行业的重要“阵地”,这与欧洲市场有着很大不同。ASKO挑选了主动调整出击。就在本月它与天猫达成了合作方式,双方将共同探索高端家电在“新零售”上的发展。11月11日,在ASKO天猫旗舰店,“进博尖货”也“狂欢返场”推出优惠活动,让消费者们再次领略到欧洲奢品家电的风采。

石海威女士表示,未来ASKO还将在战略加上大对中国市场的倾斜,会有更多的实体体验店落地。线上、线上全渠道也将进一步实现互通互融,以期探索出高端家电“中国模式”。

“中国消费市场的成长和升级非常很快,对新技术、新产品的接纳度也很高,另一个人对中国市场未来的增长非常有信心。”石海威说。

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